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谁能想得到,单是2023年的最后一个季度,就蹿火了南北两大热点。

在南,主打一个「台词痛快犀利,剧情干脆利落」的《新闻女王》高开癫走,让无数人又一次见证TVB的扛剧实力。

在北,中央大街铺地毯、东北冻梨摆盘吃的哈尔滨,凭一举之力卷动全国文旅,更让本地人直呼「尔滨,你让我感到陌生!」

日前,安慕希联动这一南一北两大霸屏热点,携手小红书共创「尔滨过年就整酸奶」话题活动,并邀请天南海北的「小金豆们」来到安慕希冰雪大世界品牌馆,希望向全国消费者传递安慕希一贯坚持的健康活力和新年好运。

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洞察新时代CNY需求

多样玩法透传品牌内核

感受年味情感传递

近几年,关于「年轻人不爱过年」、「年味变淡了」的话题,总会不时登上话题榜。但据小红书《2024CNY行业趋势报告》洞察,如今年轻人并非不爱过年,相反,秉承着「打不过就加入」的原则,他们开始接棒「过年主理人」角色,主张新式春节消费,寻求年节仪式感,用自己的方式带领全家解锁过年新招。

如今,随着注重健康的中产阶级成为筹备年礼的主要人群,他们在物质追求上,不再满足于简单地购买年货,而是更偏好那些有品质感、有益于健康或能带来幸福体验的产品,为家人朋友带来多维度的健康益处。

有新一代过年「血脉觉醒」的趋势在前,结合《新闻女王》高海宁和「开年顶流」哈尔滨,「尔滨过年就整酸奶」话题活动联动三方热度,进一步触达目标群体的年货需求,透传安慕希「健康活力」品牌内核,强化新春礼赠心智,感受年味情感传递。

01 「新闻女王」再出镜,举杯安慕希寻找传统年味

反向种草时代,恋爱脑靠边站,搞事业才是王道。

在偶像剧小白花女主盛行多年的现在,《新闻女王》中的许诗晴却有一种超脱于传统的大女主感,她坦率、有野心和自信,毫不遮掩的目的性,令无数观众眼前一亮。凭借角色的成功诠释,扮演者高海宁一举拿下TVB万千星辉颁奖典礼最佳女配角,为演艺事业再添一部代表佳作。

此次「尔滨过年就整酸奶」话题活动,高海宁再度化身干练女主播,以「一日记者」身份走上街头,接受安慕希龙年新春挑战,带领大家寻找年味,为每一个新春忙碌的人送上龙年好彩头。

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在佛山传统挥春街,高海宁尝试提笔画龙,绘就当地最浓重的年味;更品尝了以「龙」命名的全龙宴,通过一系列富有创意和美感的「龙菜」,深入感受传统文化的魅力;而被称为「中华第一龙」的火龙钢花表演,以「人在龙中舞,龙在火中飞」的壮观景象著称,观众透过镜头在怒放的火花中感受到非遗的独特魅力,共同祈愿新一年祥和顺遂。

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承接《新闻女王》话题热度,高海宁的安慕希新春挑战跳出明星传统宣发方式,通过转场三站打卡,围绕「干杯益生菌,一起安慕希」主题,向传统文化的手艺人和传承人送上敬意和祝福,带领用户全方位感受民俗魅力,提供打动人心的品牌体验和情绪价值,更直观传递出健康、好运、活力的产品特质,完成「新年干杯安慕希」的营销心智占领。

02 打造「酸奶系暖男」标签,联动冰雪场景真实种草

当「X系男友」话题火爆全网,小红书携手安慕希打造「酸奶系暖男」标签,力邀185身高的男性KOL前往哈尔滨冰雪大世界,为「小土豆们」送上惊喜。

以颜值为基点,安慕希「酸奶男团」集结冰雪大世界安慕希冰雪潮玩馆,主打拎包、陪玩、拍照的一站式贴心服务,并邀请用户进行「安慕希活性益生菌酸奶」产品试喝,让体验式营销更具吸引力与感召力,营造出安慕希活力健康、舒心畅玩的产品特性,进一步为品牌搭建起与目标人群精准沟通的有效场景。

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03 线上线下全域联动,持续释放品牌理念

作为哈尔滨最具人气的冰雪游网红打卡地之一,冰雪大世界是北方冰雪文化和冰雪旅游的魅力缩影,壮观的冰雕建筑在夜晚亮灯后秒变多彩的雪域童话世界。

安慕希冰雪潮玩馆落地游人如织的冰雪大世界,以拍照打卡形式自然种草「安慕希活性益生菌酸奶」,让用户在记录分享生活的同时挖掘品牌的多面性;更融入当下火爆的刮刮乐玩法,满足年轻群体追求刺激与解压的情绪释放,在乐趣体验中不断强化「送什么不如送健康」的心意表达。

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线上,小红书为此次活动打造专属内容阵地,联合安慕希推出积分打卡任务,以丰厚好礼吸引站内用户参与,并激发更多二次话题创作产出和传播。

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平台+品牌强强联合

占位CNY礼赠营销版图

对注重仪式感体验的年轻人来说,年货送什么礼是最纠结的存在。小红书结合CNY营销趋势中的礼赠心智,通过线上线下全域设置,小红书携手安慕希共创「高点事件发酵—高点艺人出镜—线下场景互动—线上内容阵地」的营销链路,开拓礼赠新场景,深化安慕希酸奶健康活力的产品概念,夯实礼赠心智,实现新春场景下的品牌价值观深度透传。

截至活动收官,「尔滨过年就整酸奶」活动总曝光量达4.5亿,真正实现了标杆级别的品牌营销出圈;站内活动话题浏览量达2100万,有效触达更多潜在目标用户;话题笔记投稿量共2万篇,助力品牌进一步沉淀优质内容池,成功实现安慕希酸奶在CNY礼赠趋势下的自然种草,有效建立品牌与健康、活力生活方式的相关性。

此次小红书携手安慕希,共创场景、人物、节点三方热点紧密结合的营销思路,又一次发挥小红书平台强大的趋势洞察能力和借势营销能力。

通过精准洞察CNY趋势,小红书成功地找到春节营销的关键密码,使品牌、产品和用户之间建立了更加真实和紧密的联系。这种连接不仅增强了用户对品牌的认知和好感,更让品牌的价值传递更加真诚和有效。

同时,小红书的种草营销策略在「尔滨过年就整酸奶」话题活动中也得到了充分体现。借势多元化生活灵感和健康向上生活趋势,放大过年礼赠场景下消费者的情绪认同和共鸣,小红书携手安慕希将品牌和产品自然地融入到春节的氛围中,使种草变得更加深入人心。这种真诚、有趣和富有创意的营销方式,无疑为未来泛品类品牌的加盟合作提供了更宝贵的案例借鉴。


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