百胜的“显眼包”店招 创新力点亮打卡经济

　　眼球经济、打卡经济流行的今天，标准化的门店已经不能满足百胜中国“跃动”的心。致力做创新的餐饮先锋，其旗下品牌肯德基、必胜客、Lavazza让视觉惊喜从餐厅的第一眼开始：悬在空中的大型全家桶，爬上屋顶的热门IP角色、膨胀感的咖啡杯快闪造型……那些熟悉又变化的门头、店招形象，不仅让餐厅更容易“被看见”，还充分挖掘城市城镇街区文化，融入环境，与区域功能、人文特色相得益彰，更深刻地表达品牌认知，链接起时下的生活方式、流行文化，与时代潮流共起舞。

　　上校的氛围“背景板”

　　延续经典的VI系统，肯德基玩转巨幅、镂空、放大、立体、膨胀等异形样式，营造出科技感、梦幻感、复古感……让山德士上校在丰富的背景里，持续传递微笑的能量。

　　在江苏无锡经开区海归小镇，巨幅的门头招牌足以让观者直呼“泰酷辣”。

　　经典红和科技银的组合，富有韵律的线条设计，轻盈、充满活力，科技潮流感扑面而来。

　　该镇是全国首批、江苏省唯一的海归小镇项目，聚焦物联网、云计算、人工智能等高科技产业。餐厅呼应园区特点，打造专属门店形象。环绕门店建有一条汽车穿梭车道，从订餐、付款、取餐到离开，最快不到4分钟，切中园区高效用餐场景。

　　重庆首家山水主题店，则“描摹”出中国风的写意感。餐厅位于九龙坡区的万象城，巨幅的水墨山水画霸屏整个门头，雾气氤氲、亦幻亦真。每当夜幕降临，白色的双子塔、千厮门大桥、人民大礼堂、大剧院等热门地标与红色的肯德基老人头像相映成趣，构成了一幅美妙的重庆主城打卡点集合图。

　　XXXXXL号全家桶，放大的快乐

　　作为把桶类产品玩到极致的肯德基，其圆圆的全家桶形象，链接着明星产品的熟悉感，聚会场景的热闹氛围，承载着亲朋好友的共享时光。将记忆放大，把温暖拉满，全国多地把XXXXXL号全家桶搬上门头，搭配不同主题，时而复古，时而街头，将各异的趣味尽收“桶”中。

　　进入南京西城夜未央活力街区，肯德基餐厅的XXXXXL号全家桶就映入眼帘。餐厅门口，人气“顶流”肯德基山徳士憨态可掬，还有肯德基奇奇形象的加持，不仅吸睛，更是唤醒了儿时回忆，一秒穿越回90年代。

　　演绎双倍的快乐，多家肯德基餐厅用放大版全家桶叠加放大版主题装置的方式“点燃”氛围。

　　将XXXXXL全家桶叠加大号篮球，上海肯德基篮球主题餐厅化身又一潮流打卡地。餐厅空间化身潮流球场，处处充满篮球细节彩蛋：“全家桶”篮筐、篮球造型软凳、“观赛席”座位、KFC球衣......在这里，无论是品尝美食还是感受激情四射的篮球氛围，都能尽享一场独特的餐饮体验。

　　在成都锦华万达广场，XXXXXL全家桶叠加XXXXXXL炸鸡盒，在红白色雨棚的上下，占满视觉。

　　餐厅以环保为主题，多处藏着“旧物再利用”的“心机”。门口加大版炸鸡盒，材料取自店面翻新时“退休”雨棚，经拆分、打磨、上色完成；旁边，秸秆（小麦、玉米、薯类等农作物在收籽后的剩余部分）压制成砖，将绿植收纳，原生态的颜色，将绿意写满。店内，高颜值的汉堡纸“转行”，成为椅套、坐垫；回收再生塑料制作长条坐垫；汉堡包面包送货架，能“变身”为桌脚……再循环不仅是材料的新生，更是一种乐于探索的创新精神。

　　将“放大”进行到底，厦门街头突然立体起来的全家桶，进一步强化视觉冲击。

　　在厦门集美新城核心区万科云城，餐厅二楼拐角处，黑红色系背景墙上，竖起一个巨大的立体全家桶，装满了原味鸡，两侧墙面则装饰着LED灯制作的汉堡和logo元素，与建筑楼顶的鲨鱼雕塑相互呼应，形成潮酷、震撼的视觉冲击。

　　餐厅所在的街区主打文创潮流，周边围绕着9个高校和大大小小的影视传媒、视频娱乐及互联网公司，打造特殊店招，不仅精准符合客群审美，还成为不少网络主播的热门拍摄地，完美诠释“一起自在”的年轻人吸引力。

　　灵动的咖啡杯，恒久的K

　　当K COFFEE独立成为肯德基旗下品牌，咖啡市场掀起热浪。咖啡杯里的大红K，陆续在城市、小镇的街头出现，洋溢着 “第三空间”的醇香，融入进不同的场景中。

　　位于广州环市东路的广州首家KCOFFEE报刊亭，通过对报刊亭功能拓展，微更新、微改造，为城市街头美景，注入了新鲜感，更荣获2023“绿美越秀最美招牌”的“最具设计创意奖”。

　　此处“报刊亭”，更在广州市总工会的指导下，成为城市街头一座工会爱心驿站，为交警、环卫、行人提供免费饮用水、应急药箱、充电服务，充满人文关怀，传递城市温度。

　　在青岛，里院是近代民居的典型代表，承载着一代又一代青岛人的回忆。在大鲍岛文化休闲街区，兼具时代特色和艺术气息的肯德基餐厅，弥漫着古色古香的氛围。

　　夜幕降临，霓虹璀璨，餐厅墙上的云朵随着月色的升起而被柔和地“点亮”，此情此景，点上一杯KCOFFEE，让咖啡氤氲缭绕在空气之中，带你穿越时空，感受老城的独特风味。

　　走过传统古风，在上海徐汇西岸滨江上海国际花展，巨大的咖啡杯成了滨江一道亮丽的风景线。近6米高的肯德基嘭嘭POPUP泡泡屋快闪店，以红色巨大咖啡杯造型气模装置格外亮眼，鲜亮色的膨胀感让人一秒梦回童年。

　　装下魔力的“红屋顶”红屋顶

　　在必胜客粉丝心中，红屋顶代表着如家一般的温馨感。在创意点亮的餐厅门头，招牌与各式元素组合，搭配出趣味魔力。

　　位于厦门曾厝垵的必胜客天泉路餐厅，是必胜客合作原神IP期间特殊设计打造的“必胜客×原神特别主题餐厅”。

　　餐厅建筑外形设计结合了《原神》游戏中璃月港的部分建筑样式，屋顶上巨大的“锅巴”尤其吸引人，它正是活跃于《原神》中璃月地区的一位重要角色，因其圆滚滚的外型和敦厚可爱的神态，深受玩家们的追捧和喜爱。

　　俏皮可爱的锅巴趴在屋顶上，像是“招呼着”每一位进店的顾客，再加上结合游戏元素装饰、进行部分游戏场景复刻的餐厅装修，让人仿佛跨越到另一个次元。

　　在秦皇岛，必胜客蔚蓝海岸餐厅成为旅游达人打卡的“新地标”，作为必胜客全国第3000家餐厅，颇具特色的3000招牌吸引不少消费者合影留念，“无限”符号的融入也展现必胜客始终提倡的绿色可持续生活方式。

　　这家全新打造的度假风设计主题餐厅面朝大海，全玻璃透明的外观不仅将悠闲浪漫的氛围拉满，还全方位展现出一个绿色互动体验空间，倡导消费者与必胜客一起拥抱低碳生活，共创可持续生活方式。

　　在天津，必胜客天津大悦城餐厅门前，一束红光折射而出，用“必胜客”照亮来来往往的“追梦人”。跟随这束红光，走进天津必胜客影院主题餐厅，品尝美食的同时，享受沉浸式的观影体验。

　　老宅与意式折叠醇厚风韵

　　作为百胜旗下的精品咖啡品牌，Lavazza拉瓦萨颇具格调。厦门的Lavazza拉瓦萨中华城餐厅，是品牌的全国四大旗舰店之一，落户在“一条中山路，半部厦门史”的中山路，这里不仅具有浓厚的商业氛围，更浓缩了传统红砖大厝、洋楼、骑楼等中西文化开放融合的符号。

　　餐厅基于黄氏老宅和老牌坊，将百年意大利咖啡与老建筑融合后进行了全新设计，整个餐厅外观不仅有老宅子的丰厚韵味，更具休闲浪漫的意大利风情，中西文化的碰撞，迸发出耀眼活力，为这座美丽的“宜居城市”、“国家生态园林城市”再添友好度和亲和力。

　　通过引领创新、打造个性的餐厅形象，百胜中国旗下品牌肯德基、必胜客、Lavazza以视觉惊喜为起点，既突出了品牌特色，又融入了城市文化和潮流趋势，赋予餐厅更多创意和魅力。这些独特的门头和店招不仅让百胜中国品牌“被看见”，还展现出品牌的品质和创新力，与消费者共同体验时尚、多样和具有个性特色的用餐时刻。