布局「线下扫码」，提升门店整体实力

　　“刚开的新店，客流少没生意，仅有的些许老客复购率也低，怎么办？”

　　“虽然我们是老店，但我们同样需要吸引年轻客流到店，怎么做？”

　　“我们抖音企业号粉丝数量少，直播间的观众数量也提不上去，如何解决？”

　　“最近我们门店的榜单排名下滑、视频热度也变低了，有什么办法可以提升？”

　　在短视频、直播等线上内容的带动下，生活服务商家线下生意与线上内容的融合越发紧密。如何将线下客流沉淀为固定客源，并从线上挖掘全新客流，驱动生意增长，已经成为各类商家的重要思考议题。如开篇所示，这一过程中，处于不同经营阶段的商家，也面临着不一样的经营难题。

　　那么有没有一种方法可以帮助商家解决上述生意难题，并提升门店竞争力呢？

　　有！抖音生活服务「线下扫码」——低成本高收益的生意经营新场景！

　　什么是线下扫码

　　线下扫码是商家在「线下」（收银台/桌台/店铺门口等多个位置）铺设门店优惠码，并引导到店顾客完成「扫码」的经营场景。一方面，线下门店优惠码能通过代金券\优惠券\券包等形式驱动用户产生消费，提升门店的吸引力；另一方面，商家通过线下扫码获得线下流量入口，可以将线下顾客变成店铺的线上粉丝，给门店带来更多线上流量，提升门店整体竞争力，让新客不断沉淀，让复购持续发生。

　　线下扫码能给商家带来哪些收益

　　虽然是顾客一个简单的扫码动作，但却可以全面提升门店实力，不仅能够帮助商家获得更多流量、更多粉丝，还能促进商家上榜，提升品牌公信力和复购率等。其具体表现在：

　　•流量大，搜索多

　　每100个扫码支付用户中，约有8成是品牌在抖音端的新客，每增加1个扫码用户，搜索曝光人次平均可提升137次。

　　•涨粉快，效率高

　　对商家来说，粉丝的价值不容忽视。以直播为例，粉丝在直播间的转化率是普通用户的5.8倍。而线下扫码可为商家带来更快的粉丝增长速度——线下商家的线下渠道增粉速度是线上渠道的2.77倍。

　　•销量高，复购多

　　参与线下扫码后，商家整体线上交易平均增长了28%，每100个扫码支付用户中，有一半以上会在1个月内再次光临该店。

　　•人气旺，排名升

　　在参与线下扫码合作的商家中，有80%的商家在参与前未登上抖音吃喝玩乐榜，参与后平均能冲进榜单前6名；已上榜商家在参与线下扫码后，榜单排名平均提升10%。

　　线下扫码的三大应用场景

　　目前，已有超过15万家门店参与了抖音生活服务的「线下扫码」合作，他们在经营冷启、新店推广、节点营销等经营场景通过线下扫码收获更多生意结果，他们是如何做到的？一起来看看！

　　• 线下扫码助力「经营冷启」

　　在经营冷启动阶段，商家可以通过线下扫码完成平台经营破冰，涨粉丝提销量，为长效经营打下基础。

　　以点心、葱油面为核心产品的杭帮菜餐厅“杭小点”通过「线下扫码」在冷启阶段收获了1.5万粉丝，支付订单超1.2万单，首场直播支付GMV突破100万，并且冲上了当地本帮江浙菜热销榜第1名，快速完成了店铺冷启动，打开生意经营新局面。

　　• 线下扫码提效「新店推广」

　　新开门店如何造势？如何获得新客？商家可以通过线下扫码将周边人群快速沉淀为粉丝，提升新店热度。

　　零食品牌三只松鼠在今年重启新店计划，依托「线下扫码」帮助新店高效完成了开业造势任务。活动期内，三只松鼠新店实现累计3.3万人扫码，涨粉超过3万人，门店核销率达98%，快速完成门店人气聚拢，为后续生意增长积攒下高价值潜在客流。

　　•线下扫码引爆「节点营销」

　　在周年庆/宠粉节/节假日等重要营销节点，商家可以通过线下扫码引爆节点营销，提升用户参与度，促进GMV增长。

　　拥有超过3400家门店的连锁零食品牌良品铺子，在品牌17周年庆的营销节点，通过「线下扫码」开辟出线下营销新场景，实现品牌热度与销量双丰收。周年庆活动期间，「线下扫码」不仅为良品铺子带来20万新增粉丝，核销GMV也突破2000万。

　　如何低成本开通线下扫码？

　　在「抖音来客-全部服务-物料中心-门店优惠码」下载物料，印刷入店后，引导顾客扫码下单即可。

　　结语

　　当前，在“线上种草-线下消费”的消费模式下，「线下扫码」已成为广大用户习以为常的一种消费习惯。商家积极布局「线下扫码」，不仅能够丰富经营场景，拓展线下流量，也将全面提升自身在线上的竞争力，夯实生意稳健增长的基础。