悸动激活了谁的童年DNA？哆啦A梦IP联名赢很大

　　2007年9月16日，悸动烧仙草（后称：悸动）在上海开出第一家门店，到现在过去了整整16年。5800多个日夜过去，悸动烧仙草已经成为上海门店数第一的茶饮品牌，不仅是烧仙草品类的领军者，同时也是新国风茶饮的领军者。

　　为了庆祝品牌16周岁的生日，悸动也是憋了个大招——在生日季正式发布与“哆啦A梦”的IP联名合作。更为了此次合作推出一系列以“哆啦A梦”为灵感研发的联名新品——哆啦A梦生打椰、芝芝蓝莓、哆啦A梦红豆牛乳、铜锣烧大满足，还有众多勾起回忆的正版周边和物料，将童年氛围感拉满。正式上市当天，上海多家门店排单1小时起步，各个社交平台首页也被这几杯萌萌的“蓝胖子奶茶”占领。火爆的人气之外，这也像是一场因“悸动X哆啦A梦”而起的热闹生日派对，悸动16周年，“悸”刻起航！

　　茶饮圈IP联名商战接连打响，悸动以轻盈姿态与消费者一同狂欢

　　过去几个月，整个茶饮圈发布的IP联名不断，不完全统计，奈雪的茶联名海绵宝宝，魔卡少女樱；七分甜联名迪士尼史迪奇、迪士尼奇奇蒂蒂；沪上阿姨联名大耳朵图图；乐乐茶联名Loopy等等，不禁让人感慨，茶饮联名如过江之鲫，对消费者而言属实是目不暇接了。

　　IP联名是品牌营销中打造传播声量的重要一环。很多情况下，“捆绑头部IP”并不是唯一出路，与目标人群的“契合”，与品牌或产品的巧妙结合，更容易产生意想不到的化学反应。悸动在各大IP漫天飞的时候，另辟蹊径，在16周岁之际重回初心，重拾童年快乐，与经久不衰IP形象“哆啦A梦”进行联名，或许早已忘了“商战”的激烈，只想以轻盈且真诚的姿态与消费者一同狂欢。

　　此次联名合作不止局限常见的IP形象授权，制作一个限定的包装，而是用心地将动画中哆啦A梦、大雄、静香、小夫、胖虎五个主要主人公都定制了饮料杯和吸管套，也充分考虑到了每一位消费者的喜好和购买体验。另一方面饮品以哆啦A梦为创意原点，以蓝为灵感研发了“哆啦A梦生打椰”、“芝芝蓝莓”两款清爽果味的新品；以哆啦A梦最爱的铜锣烧为灵感推出了“哆啦A梦红豆牛乳”、“铜锣烧大满足”两款口感丰富的“回忆杀”新品，也彰显诚意。

　　在悸动X哆啦A梦联名款还未上市前，社交平台就开始流传起了各种“剧透图”，可见这波联名早已备受期待，上市后的反响更是热烈——排单1小时起步，周边和物料加急补货，“如何获得悸动X哆啦A梦周边攻略”也成为了热门搜索。借着当下网络流行的一句话“小朋友觉得幼稚，但对成年人来说刚刚好”，同时受哆啦A梦影响最深远的80、90后们不仅刚好是“幼稚”的成年人，也恰好是各类茶饮的庞大消费群体。悸动烧仙草通过对市场的深入洞察，不仅借助创意IP带动产品火出圈，更有效地与年轻人建立起互动场，不断增强对年轻消费者的品牌粘性。由此可见，这场“商战”悸动还是赢了，赢在让人快乐的简单与纯粹。

　　16载披荆斩棘，缔造新中式茶饮领军品牌

　　悸动烧仙草自2007年成立之初，就主打“茶文化+仙草文化”，创始人吴斌创新地将烧仙草这一甜品从传统碗装变为杯装，自此品牌以烧仙草为核心的新中式茶饮概念就立住了。

　　茶饮界的更新迭代速度极快，对于一个成长了16年的茶饮品牌而言，创新与变革是悸动长久以来一直面临的重要课题。烧仙草本是闽台地区的传统甜品，悸动不但将其变成杯装茶饮，变得更符合当代人需求，更深耕于仙草领域，从头挖掘仙草文化，提炼产品的功能属性；而且还建立上游仙草基地，实现溯源和用优质生产基地背书。“悸动十六年，只为做好这一杯。”让其成为烧仙草品类的领军品牌，同时也是新国风茶饮的领军品牌。

　　过去16年，悸动以上海为核心地区，不断向外扩张，在全国建成四大主仓后实现了覆盖全国50多家供应商2500多门店的供应链体系。同时也在不断探索将中国仙草文化推广到全球，目前已在美国、英国、日本等地开设店铺。

　　站在2023年这个时间节点上，新茶饮的商战逐渐从混沌、粗放走向规范化、品牌化，这也意味着品牌越来越“卷”，除了立足产品口味，更是品牌力的竞争；站在16周年这个时间节点上，过去16年披荆斩棘乘风破浪，下一个16年悸动会取得怎样的成就，我们共同期待。